快速和靈活性：看小印刷企業(yè)如何以小搏大

發(fā)布日期： 2024-05-10 16:52:29 閱讀量： 5

包裝印刷行業(yè)是即使是最小的品牌挑戰(zhàn)已有的參與者，在很多情況下，用創(chuàng)新產(chǎn)品依然是智勝企業(yè)巨頭的有效方式。

零售領(lǐng)域?qū)Ω鞣N規(guī)模的品牌都充滿了一系列挑戰(zhàn)。從混亂的供應(yīng)鏈和飆升的原材料成本，到保持產(chǎn)品一致性以及使產(chǎn)品不斷發(fā)展以滿足不斷變化的買家偏好和口味，要將產(chǎn)品交到消費(fèi)者手中有一長(zhǎng)串的障礙。

對(duì)于較小的品牌來(lái)說(shuō)，這些挑戰(zhàn)可能尤其明顯，因?yàn)樗鼈冊(cè)噲D在日益繁忙的零售環(huán)境中建立并確保自己的存在。在任何超市過(guò)道走一走，你就會(huì)看到可供消費(fèi)者花辛苦錢購(gòu)買的產(chǎn)品范圍。從快速消費(fèi)品和零食產(chǎn)品，到健康食品、新鮮食品，甚至寵物食品。然后還有無(wú)處不在的飲料和飲品市場(chǎng)，在那里，精釀啤酒、葡萄酒、杜松子酒、蘇打水等等現(xiàn)在都儲(chǔ)備充足，可自由購(gòu)買和飲用。或者也許所涉及的品牌處于一個(gè)甚至更專業(yè)化的已經(jīng)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，比如*和*二酚（CBD）？這幾乎是無(wú)窮無(wú)盡的。

獨(dú)特的成分組合和風(fēng)味特征通常是較小的、初創(chuàng)型品牌使自己脫穎而出的可靠方法。也許它們從世代傳承和特定地理區(qū)域，如加勒比地區(qū)或印度次大陸，或者建立在農(nóng)業(yè)或覓食的家族遺產(chǎn)上獲得靈感？這些產(chǎn)品讓消費(fèi)者接觸到了現(xiàn)在被更多地探索和接受的新口味和感覺(jué)。

最后一點(diǎn)意味著這不再僅僅是工藝和手工生產(chǎn)者的專利，因?yàn)榇笃放仆瑯釉噲D通過(guò)“特色”產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

跳出框框思考（袋、盒、罐、瓶或罐）

對(duì)它們有利的是，較小的品牌天生更具創(chuàng)新性。它們更加敏捷和靈活，能夠?qū)κ袌?chǎng)上的新趨勢(shì)和變化迅速做出反應(yīng)，通常直接根據(jù)客戶反饋來(lái)調(diào)整和完善他們的產(chǎn)品組合。

包裝是它們可以使自己與眾不同的另一種方式。作為任何品牌的關(guān)鍵營(yíng)銷媒介之一，擁有突出的包裝是必不可少和成功的先決條件。無(wú)論是給罐子貼標(biāo)簽還是通過(guò)電子商務(wù)渠道直接向消費(fèi)者家庭發(fā)貨，初創(chuàng)品牌和挑戰(zhàn)者品牌可以使用定制包裝來(lái)更好地反映他們產(chǎn)品的本質(zhì)——獨(dú)特特別，通常是手工制作且有出處。這一點(diǎn)的力量不應(yīng)被忘記或低估，而必須被優(yōu)先考慮作為這樣的品牌不僅與更大、更成熟的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，而且甚至智勝并在購(gòu)買決策上擊敗他們的工具。這可以通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)，比如采用直接與消費(fèi)者對(duì)話并在幾乎個(gè)人層面上與他們互動(dòng)的設(shè)計(jì)和裝飾技術(shù)；選擇一種定制格式——自立袋、盒、罐、瓶或罐——來(lái)最大化貨架存在和可用性；和/或使材料選擇和規(guī)格符合對(duì)環(huán)保產(chǎn)品和包裝的推動(dòng)和偏好。

以袋子為例。在實(shí)際層面上，與剛性格式相比，它們可以被證明是一種更資源高效的包裝媒介，同時(shí)重量輕但堅(jiān)固。在貨架上，它們通過(guò)允許 360 度裝飾提供廣泛的品牌推廣空間，并且可以根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行合適的尺寸調(diào)整以最大化貨架空間。一旦到了消費(fèi)者手中，包括噴嘴和可重新密封的封口、設(shè)計(jì)中的折邊和使用可回收材料意味著產(chǎn)品可以很容易地分配和保存，包裝在其使用壽命結(jié)束時(shí)很容易儲(chǔ)存和回收，消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌有一個(gè)滿意的體驗(yàn)。

使競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境公平化

較小的品牌只能使用次優(yōu)包裝的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。想想沒(méi)有品牌的袋子，貼著簡(jiǎn)單的貼紙，也許有一個(gè)名字和受剪貼畫啟發(fā)的標(biāo)志。在線設(shè)計(jì)工具，通常是免費(fèi)提供的，以及人工智能的迅速出現(xiàn)，使得所有品牌都比以往更容易擁有一個(gè)高度精致和專業(yè)的市場(chǎng)形象。再加上包裝裝飾技術(shù)和工藝的進(jìn)步，特別是數(shù)字技術(shù)，現(xiàn)在消費(fèi)者幾乎沒(méi)有理由期望從他們購(gòu)買的所有公司中得到低于最好的東西，無(wú)論是一家有 100 年歷史的谷物制造商還是一家手工制作肥皂和洗發(fā)水的生產(chǎn)商。

如今印刷質(zhì)量在相當(dāng)程度上是一個(gè)普遍的常量，交貨時(shí)間越來(lái)越短，其他先前存在的障礙也在降低。以“最小訂單量”為例，現(xiàn)在基本上已經(jīng)成為歷史，因?yàn)橛∷⑸毯图庸ど淘黾釉O(shè)備，使他們能夠更好地用較小的、定制的標(biāo)簽和包裝訂單為市場(chǎng)服務(wù)。他們可以相應(yīng)地根據(jù)預(yù)算調(diào)整解決方案，并愿意就可用的選項(xiàng)提供建議，充當(dāng)那些甚至需求/花費(fèi)最小的人的顧問(wèn)。這通常集中在數(shù)字標(biāo)簽的使用和日益靈活的包裝上，但現(xiàn)在紙盒、盒子甚至罐子，直接使用噴墨和墨粉技術(shù)進(jìn)行裝飾，都是可供所有品牌使用的包裝格式，可定制且數(shù)量合適。這進(jìn)一步促進(jìn)了初創(chuàng)企業(yè)和挑戰(zhàn)者品牌擾亂現(xiàn)狀、與現(xiàn)有品牌并肩而立并理所當(dāng)然地爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額的能力。

不要忘記超越“印刷”。在完成階段，今天可以在這里增加很多價(jià)值，在創(chuàng)造真正創(chuàng)新和吸引人的包裝方面。燙金、壓花和模切現(xiàn)在都可以使用具有成本效益的數(shù)字工具來(lái)有效地增強(qiáng)幾乎任何類型標(biāo)簽或包裝的美學(xué)和觸感。通過(guò)利用數(shù)字制造固有的靈活性和敏捷性，這樣的系統(tǒng)將奢華的完成效果和引人注目的結(jié)構(gòu)杰作牢牢地置于小型和初創(chuàng)品牌的觸手可及范圍內(nèi)。

出色的印刷和包裝對(duì)所有人都可用，這意味著任何品牌的產(chǎn)品和包裝都可以脫穎而出并大聲自豪地喊出，“買我，買我，買我！”。對(duì)于較小的品牌和初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不久前這似乎還是不可能的事情。今天，這是一個(gè)可行的現(xiàn)實(shí)，并提供了一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)并超越競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，就在起跑線上。

對(duì)于那些尚未完全相信他們有潛力掀起波瀾并實(shí)現(xiàn)其潛力的初創(chuàng)企業(yè)和挑戰(zhàn)者品牌來(lái)說(shuō)，參加如 2024 年倫敦包裝周這樣的活動(dòng)提供了一個(gè)完美的機(jī)會(huì)來(lái)看到并確切了解可能的情況。

隨著促進(jìn)此類機(jī)會(huì)的技術(shù)供應(yīng)商與部署這些技術(shù)的印刷和包裝公司一起出現(xiàn)，這是“如何”和“為什么”的有力組合，肯定有助于將即使是最小的品牌提升到最大的舞臺(tái)上。

印刷企業(yè)

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